让零售商 柬埔寨电话号码 话号码 

制部分客在过去的几个月里, 喀麦隆电话号码 谷歌一直在悄悄测试其在购物平台上各种广告格式的多渠道库存效果,在这些搜索中,用户有资 柬埔寨电话号码 格获得本地库存广告(LIA) 和传统产品详情广告 (解放军)。 11 月 10 日,根据测试结果,它停止了桌面多渠道广告,转而支持 LIA,并用 LIA 取代了之前占据平板电脑多渠道库存的传​​统 PLA。 通过这些更改,多渠道库存的用户体验现在在所有设备上都是相同的。 购物广告格式的可能性 统一听起来很棒,对吧? 不必要。对于全渠道零售商来说,多渠道广告格式是一种有效设计的广告单元,当用户想要在店内进行转化时,它充当 LIA,当用户想要在线转换时充当 PLA(见下文)。 多渠道广告结果 点击“店内”标签将用户引导至 Google 托管的店面页面,而点击标准产品链接将用户引导至零售商网站上的产品展示页面。

那么,为什么要放弃多渠道广告呢? 在删 喀 柬埔寨电话号码 麦隆电话号码 除多渠道广告之后的几天里,人们对 Google 为何决定做出这一改变提出了质疑。虽然多渠道广告的好处在于它们的灵活性,但谷歌给出的逐步淘汰它们的理由是基于增加简单性和减少营销人员的困惑。 谷歌列举了广告类型停用的两个主要原因: 通过调整所有设备类型的购物体验,这一变化简化了用户交互。 2. 随着可能的点击类型数量从四个减少到两个,广告商的报告变得更加容易。 可能的购物点击类型 简而言之,对于多渠道库存,Google 将店内转化优先于在线转化。 谷歌表示,“实验表明,做出这一改变对商家和用户的影响微乎其微。” 然而,一家大型多渠道零售商发现,在 11 月 2 日

的在线转 柬埔寨电话号码 话号码 

多渠道广告低 25%。 尽管流量转移 柬埔寨电话号码 麦隆电话号码 到了 LIA,但桌面和平板电脑点击量推动实体店访问的速度并没有提高。由于多渠道广告占所有桌面点击次数的 1/3,因此这一变化的影响在底线中得到了体现。 将 LIA 拆分为单独的广告系列可为营销人员提供更多控制权——但需要付出一定的代价 全渠道营销人员可以采取两种行动来应对这些变化,每种行动都具有独特的成本和收益。启用 LIA 的单一活动结构可以简化管理,但让营销人员对 CPC 和用户体验的控制更少。 双重活动结构(仅限 LIA 活动和仅限 PLA 活动)使营销人员可以更好地控制每次点击费用和用户体验,但需要更多的管理工作。此外,一些从单一活动管理切换到双重活动管理的 Merkle 广告商发现,新 LIA 活动的每次点击费用高于在组合活动时观察到的多渠道广告的每次点击费用。

保加利亚电话号码

这种增长并不是由于 LIA 活动出价 喀麦隆电 柬埔寨电话号码 话号码 更高的结果。 结构之间的主要区别在于 Google 用于确定要投放哪种广告格式的投放标准。在单个广告系列结构中,Google 会考虑用户位置、设备、查询意图和一天中的时间等因素。在双重竞选结构中,谷歌已经向默克尔证实,它倾向于优先考虑出价而不是其他因素。因此,在双广告系列结构中,营销人员需要确保根据位置、设备、一天中的时间和查询意图优化每种广告格式的出价。 关键问题是在何时何地牺牲在线转化以通过为 LIA 服务来推动店内用户进入店内是有意义的?嗯,这取决于用户位置、设备、一天中的时间和查询意图等因素。 上述零售商选择通过设置单独的仅限 LIA 的广告系列将 LIA

这允许根 柬埔寨电话号码 电话号码 

广告单元驱动的全渠道价值对每个广 喀麦 柬埔寨电话号码 隆电话号码 告单元进行独立出价。 该零售商还根据每种广告格式在商店半径范围内推动商店访问和在线转化的比率设置地理出价修正。使用这些商店半径修改器,零售商选择仅在增加的店内影响 柬埔寨电话号码 需要更高出价的情况下才显示 LIA 而不是 PLA。 虽然对每种广告格式有更多的控制权是有好处的,但同样,一些广告商确实发现使用这种策略可以获得更高的 LIA CPC。由于 LIA 通常需要比 PLA 更高的出价才

式对广告系列进行细分,并使每 喀麦隆 柬埔寨电话号码 电话号码 种广告格式在设计它们的渠道中的价值最大化。根据每种广告类型的全渠道效果,按位置和设备自定义出价修饰符对于选择采用双重广告系列结构的营销人员而言至关重要。 从行业的角度来看,这是谷歌在优先考虑用户和广告商的移动体验方面又迈出了明确的一步。随着移动端查询量份额的持续增

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注