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发布涵盖 2020 年第三季度的数 韩国电话号码 字营销报告。第 36 版 Merkle 数字营销报告提供了有关随着 COVID-19 危机的持续而数字营销如何发展的更新和见解,并分析了包括谷歌、Facebook、Instagram 和亚马逊在内的主要数字广告平台在此处下载最新的Merkle 数字营销报告。 以下是该报告执行摘要中的一些高级调查结果: 与一年中的大部分时间一样,2020 年第三季度的数字营销趋势与正在进行的 COVID-19 大流行的进程及其应对措施密不可分。在各个渠道中,危机的一些更极端的影响在第三季度有所减轻,但大多数数字继续表明该行业并未恢复正常,也未必稳定在一致的“新常态”上。 q3-2020-merkle-

dmr-paid-search-google-整体 对 韩国电话号码 于谷歌来说,其搜索广告的支出增长在第三季度有所改善,但零售和电子商务的相对强劲的结果被旅游品牌的支出同比下降 40% 所抵消。正如在其他渠道中看到的那样,虽然第三季度的搜索点击增长没有那么强劲,但平均每次点击费用的下降也没有那么严重,这是由于竞争加剧和广告商克服了大流行的一些后勤挑战。 q3-2020-merkle-dmr-paid-search-google-daily-store-visits 据谷歌估计,尽管第三季度零售网站的搜索广告点击量仍比大流行前高出 25%,但根据谷歌的估计,即使在 6 月和 7 月大幅增加之后,它们产生的实体店访问量仍低 30%。然而,零售商注意到店内转化率更高,因为购物者更倾向于进行特定购买,而不仅仅是橱窗购物。 q3-2020-merkle-dmr-paid-search-google-amazon-text-imp-share 在电

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在第二季度的大部分时间里暂停 韩国电话号码 了谷歌的广告活动之后,谷歌广告商在第三季度的搜索拍卖中再次面临亚马逊作为竞争对手。不过,亚马逊的做法似乎已经发生了变化,因为它的购物广告已经恢复到大流行前的水平,但对于谷歌文字广告的影响仍然减弱。 2020 年 3 季度-merkle-dmr-亚马逊赞助产品增长 至于自己的广告产品,亚马逊的广告客户支出增长再次超过了其他主要平台,即使 Prime Day 被推迟到第四季度。亚马逊在 4 月份一直在努力应对履行挑战,但亚马逊广告点击量在第二季度末和第三季度初开始显着上升。亚马逊赞助产品广告支出增长从第二季度的 22% 同比加速到第三季度的 50%。 q3-2020-merkle-dmr-social-display-facebook-growth Facebook 广告支出在第三季度反弹,同比增长 12%,不包括 Instagram。美国大选支出对

 

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第三季度每千次展示费用的影响 韩国电话号码 似乎很小,因为 Facebook 每千次展示费用同比下降 10%,与第二季度因大流行导致的 17% 下降相比略有改善。与选举广告竞争较少的其他数字渠道在第二季度和第三季度之间的定价趋势也出现了类似的改善。 q3-2020-merkle-dmr-social-display-instagram-growth Instagram 在第二季度的支出增长下降幅度小于大多数其他数字广告平台,并且随着第三季度的一些加速,它几乎回到了第一季度的支出增长率。Instagram Stories 广告的轨迹在第三季度保持强劲,因为该格式在参与品牌中产生了 29% 的 Instagram 广告总支出和 35% 的印象。 q3-2020-merkle-dmr-有机搜索设备增长 最后,谷歌对品牌网站的自

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代理团队目前正夜以继日地制 韩国电话号码 定他们的 2020 年假期和 2021 年品牌计划。在更正常的一年(还记得那些吗?),数据驱动营销人员的流程将从审查 FY20 品牌和渠道绩效开始,以确定应该继续、停止或重新设想哪些举措。 然而,今年与往年不同,因此历史同比指标在规划和预测我们“新常态”的下一阶段时几乎没有方向。每条数据旁边似乎都有一个大星号,需要上下文和警告。在确定零售商将面临的新挑战时,远见不足,因此计划必须比以往更加灵活和敏捷。具有长远眼光并投资于客户关系、建立差异化体验、通过消除摩擦点来培养品牌忠诚度并提供真正价值的组织将取得更大的整体成功。 识别合理突发事件的情景规划、渠道投资和创新的测试和学习方法,以及揭示可操作客户洞察力的持续学习计划从未如此重要。应以前所未有的方式将重

点(即更大的预算分配和人员 韩国电话号码配备支持)放在高级分析、客户体验和市场研究上。每个品牌与不断变化的环境越亲密,随着事情的变化和发展,他们就越能做好准备。 客户通过数字渠道与零售公司(以及彼此)接触的次数比以往任何时候都多,而牺牲了店内购物。 所有这些变化将迫使聪明的营销人员超越他们久经考验的真实剧本的界限,并在数字渠道中拥抱新机遇。最艰难的决定可能是不该做什么。 尽管存在不确定性,但零售商可以在这个假期采取一些关键趋势来与客户建立联系。这包括更早开始假日促销活动、成为健康和安全倡导者、了解消费者更具价值意识、提供便捷体验并专注于个性化以保持相关性。 行业洞察和趋势 一些重要

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