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巨头重新在电子商务中占据重要地位 从感 马来西亚电话号码 恩节到网络星期一的 Cyber​​ Five 将接近 2019 年的水平,占假日季节总销售额的比例将达到 20%。去年,这五天的假期收入份额有所下降,仅占 18%。有几个原因使 2020 年成为假日购物的异常值,但主要是由于许多广告商的运输和库存限制,支出和促销活动被推迟。到 2021 年,预计会有更多用户在实体店购物;然而,许多大型零售商已经宣布在感恩节关店,这将促使更多用户提前在线购物。话虽如此,广告商不应忽视每年越来越早发生的发现。在此期间吸引购物者的注意力非常重要,以确保他们的品牌在关键的转化日被考虑在内。 在付费搜索中: 就我们可以预测和计划预算而言,利用自动化

对于捕捉由于宏观层面或客户特定因素导致的用户行为变化至关重要。 拍卖时出价 (ATB) 对于确保广告商以适当的支出水平捕获正确的竞争查 马来西亚电话号码 询至关重要。 结合 ATB,数据驱动的归因是适当重视研究查询的必要条件。 库存管理、更宽松的匹配类型和动态搜索广告将有助于捕获新出现的搜索查询。 竞争将很激烈:亚马逊不是唯一值得关注的力量 竞争可能会增加广告成本。再加上从 2020 年开始的艰难竞争,付费搜索 CPC 预计将上升:如Merkle 的数字营销报告所示,第二季度 PLA CPC 增长了 21%,文字广告 CPC 增长了 35%。这些数字看起来相当高,因为 2020 年第二季度的每次点击费用下降幅度很低。在 2020 年第四季度,付费搜索

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费用开始恢复,但并未完全恢复到正 马来西亚电话号码 常水平。因此,第 4 季度的 CPC 可能至少同比增长 10% 至 15%,介于大流行前的稳定增长率和最近一个季度的结果之间。 总体而言,我们付费搜索增长 尽管许多零售商已经密切关注亚马逊的付费搜索策略,但竞争也可能来自其他大型零售商。2021 年 Prime Day 让我们了解了假期的样子:沃尔玛在 Merkle 客户的购物拍卖中增加的印象份额超过了亚马逊本身,并且很可能在第四季度成为一股强大的力量。 购物印象分享 在付费搜索中: 竞争监控和追逐竞争对手的策略可能会变得昂贵。然而,拍卖动态的变化对于解释性能趋势可能非常重要。考虑开发一致的报告和仪表板,以获得对竞争变化的近乎实时的洞察。 对于品牌查询,请确定您的方法并设置针对 ROAS/CPA 或展示次数份额的适当出价策略。品牌

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ROAS 是否优先于知名度?这是 马来西亚电话号码 否因客户群而异? 消息传递将是满足用户期望的关键 据 NRF 称,在假日购物期间,大多数用户都期待促销活动。但是,您的广告中的促销和消息传递还有其他关键注意事项。 运输成本可能是在线购物的障碍,也可能是担心去年库存问题重演的购物者的担忧。 据 eMarketer 称,近 40% 的美国消费者使用了“先买后付”解决方案,主要是作为信用卡的替代品来避免费用。 假期之旅并不止于购买。确保您制定了退货和换货政策,以尽可能无缝地进行任何更改或额外交易,这一点同样重要。 在付费搜索中:不同的用户可能有不同的痛点——结合谷歌机器学习和广告格式采用的智能创意策略将是成功的关键。 对于文

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以向不同用户传递独特信 马来西亚电话号码 息的响应式搜索广告。 对于购物广告,利用不同的扩展(快速免费送货、路边或店内取货)来满足购物者的需求。 总之: 今年第四季度,在线零售商存在着巨大的机会。预计零售额将同比增长两位数,其中大部分增长是由电子商务增长推动的。Cyber​​ Five 将重新获得假日销售份额,尤其是在线购物,因为主要零售商已经宣布在感恩节关闭商店。然而,在转换高峰期,竞争压力预计会很高,因此确保在研究和考虑期间的存在对于高峰期的成功非常重要。 付费搜索成功的四个要点: 利用竞价、关键字、广告文案、受众和广告展示位置的自动化,快速响应不断变化的消费者行为。 结合第一方数据和引擎解决方案以进行出价、定位和优化。 确保信息与消费者对促销的期望保持一致,并与他们喜欢的购物方式相匹配。

没有两个平台部署是相同的。即 马来西亚电话号码 使是 Adob​​e Commerce 平台的背靠背实施(针对同一行业中规模相似的公司)也会根据组织的许多不同特征和自己独特的业务抱负,按照自己的节奏进行观感和发挥. 因此,当 Adob​​e 邀请电通合作开发详细、全面的 Adob​​e Commerce Playbook时,我们不仅将深厚的实践专业知识带入了该项目;我们还利用了通过广泛的部署规模、范围和成功的大量客户参与获得的真实见解——不仅是轻松的胜利,还有艰巨和艰苦卓绝的成就。 从项目范围界定和利益相关者参与的早期阶段到开发、部署和支持,剧本的每个部分都深入探讨了每个阶段的过程。此外,这些流程和注意事项适用于任何类型的 Adob​​e Commerce

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