包容性胜过利润如何在骄傲月之后展示对品牌的支持

许多品牌通过彩虹色商品社区合作伙伴关系艺术家合作收益捐赠等方式表达对女同性恋男同性恋双性恋、跨性别者和酷儿 (LGBTQ+) 社区的支持。也许您已经在零售商的货架上看到了乐高的套装或 Skittles 的Pride Pack 。然而,虽然提高 LGBTQ+ 社区意识和庆祝骄傲月的意图可能是真诚的,但这些很快就会被视为恶意的营销策略,称为“彩虹清洗”。 什么是彩虹洗? 彩虹洗 什么是彩虹洗?这是一个品牌使用骄傲的颜色来表示他们对 LGBTQ+ 社区的支持,而不采取任何实际行动。对于那些在 6 月份只是简单地在社交媒体上更换徽标的品牌来说,情绪很快就会下降,如果消费者认为零售商发布色彩缤纷的产品的唯一目的是为了促进销售,则可能会适得其。

什么是彩虹洗

年轻一代很快就会指出那些在促进多样性时没有践行他们所宣扬的品牌骄傲月也不例外这不应该让人感到震惊,在盖洛普的一项调查中,超过20% 的 Z 世  玻利维亚电话区号 成年人自我认同为 LGBT,而全国平均水平为 7.1%。彩虹清洗的其他常见示例包括低薪支付模特或艺术家等酷儿人才,为 LGBTQ+ 员工营造不安全的工作环境,以及向反 LGBTQI+ 组织或公众人物捐款。 如何避免彩虹清洗并显示对 LGBTQ+ 品牌的真正支持 在骄傲月期间,品牌可以通过多种方式避免彩虹冲刷,包括全年的包容性努力、从内部建立强大的品牌价值,以及开展真正支持 LGBTQ+ 社区的营销活动。

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如何避免彩虹清

以下是品牌可以一年 365 天有效支持 LGBTQ 品牌的几种方式包容性广告 LGBTQ+消费者估计拥有万亿美元的购买力,需要更加重视。一种方法是让广告更具 LGBTQ 包容性。研究表明,64% 的 LGBT 盟友和 46% 的美国人认为包容 LGBT 的广告会让他们更有 GU 列表 可能考虑购买其产品/服务。根据Nielsen的说法,在 6 月以外很难找到包容 LGBTQ+ 的广告,对于希望在全年扩大其包容性广告活动的品牌来说,这是一个重要的机会。 2.将多元化和包容性作为核心价值观 开始对 LGBTQ+ 社区产生影响的最佳起点是从内部为每位员工营造包容的工作场所文化。正确行事的零售商可以提高企业效益,从表面上鼓励员工做自己,作为盟友提供透明的支持,创建对 LGBTQ+ 友好的员工资源组,并与领先的社区团体合作,与员工一起学习和成长。

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