如何采取这种策略来提升您的品牌

将品牌战略原则应用于特定项目或产品。它是将符号、名称和设计与产品联系起来,为该项目创建可识别的身份。 产品品牌可能非常复杂,包括焦点小组、多轮设计等。但它也可以像设计标志、选择名称和包装颜色一样简单。 企业品牌对比 产品品牌 产品品牌是品牌的一种,但它与一般公司品牌在几个关键方面有所不同。公司品牌保持不变,必须传达公司身份的全部范围,甚至可能暗示其价值观。 同时,产品的品牌更加具体。将单一产品(或一系列产品,如乐事薯片)与同一公司的竞争产品和其他产品区分开来。

产品的品牌与制造它的公司的品

我们继续前面的例子。乐事薯条是谁做的?最终,它是百事可乐。但是买(更不用说吃)百事可乐薯片对你来说是不是有点奇怪? 百事可乐已经被如此强烈地认定为饮 哥伦比亚电话号码表 料产品品牌,以至于它有点玷污了薯片品牌的想法。 另一方面,百事公司仍然是一个受欢迎、知名且定位良好的品牌,因此转向更通用的产品(如 Funtime Snacks and Drinks)将是一个危险的举动。 那么解决方案是什么?产品品牌。 百事可乐可以全天制作薯片、燕麦棒和早餐麦片。但是,他们必须以独特的产品品牌身份这样做,而这正是他们所做的。

这张图表说明了这一战略在

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球最大品牌中的范围。在某些情况下,这是通过收购,而不是有机产品的品牌推广。但适用于营销的原则是相同的。 产品品牌值得投资吗? 是的,绝对是:值得投资于产品品牌。为什么?因为你想卖更多!产品品牌化的目的是使您的产品在竞争中脱颖而出。 你也在为你想要影响的人创造 GU 列表 或缩小市场。 如果你在产品品牌上根本不投入任何东西,你最终会得到一片平淡无奇的产品海洋。你的销售将证明这一点。 真正的问题不是它是否值得投资,而是你应该在产品品牌上投资多少。 这在很大程度上取决于您公司的规模和品牌的利润率。

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