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单一而简单的事情是将产 拉脱维亚电话号码 品(或服务)的外在属性直接与我们个人世界的内在需求联系起来。 让我们再回去看看我们丢失的小狗。这个广告的作用,至少对我来说,让我对我们可爱的小狗回家感到温暖和模糊。当我看到马为小狗站起来时,我感觉很好,当他们都回家时感觉更好。这意味着广告做得很好,因为它在情感上与我联系在一起。但是,它绝不会与品牌或产品相关联。我想在过去的 10 多年里,使用克莱兹代尔马作为品牌的象征性代表确实可能会产生间接关系。也就是说,我们的小狗现在可以代替它吗?如果是这样,他们为什么不使用斑点狗(参见 1999 年超级碗顶级广告——百威的“斑点狗获得不同的工作”)

LikeAGirl 呢,总是广受好评 拉脱维亚电话号码 的商业广告,它讲述了社会如何松散地使用“像女孩一样”这个词,尤其是年轻女孩如何以不同的方式看待这一点。在对这则广告进行一些轶事研究时,我发现了一些事情。首先,当向同事(尤其是女性)询问有关这则广告的问题时,对于广告有多棒以及让她们感觉如何——显然与消费者建立了联系,得到了压倒性的回答。与此同时,品牌召回率低得惊人,因为当我问是谁制作了广告时,我通常会瞪大眼睛。在阅读有关广告时,前提与女孩进入青春期时的自信心下降有关。现在,很明显,有问题的产品直

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这个生活事件,在这方面,广告正在间接 拉脱维亚电话号码 地将信息和品牌联系起来。然而,我认为这则广告始终取得的成就再次是出色的宣传,因为他们将自己的品牌与这一重要的社会信息联系起来。但是我准备好出去买一些宝洁的股票了吗?还没有,因为我认为他们需要继续努力以更直接的方式将关键信息和情感故事与他们的产品联系起来。 这种关于超级碗广告是一场人气竞赛的概念对任何人来说都不应该是新的。但我不明白为什么广告商不专注于两件事——推动宣传和说服。以每秒 150,000 美元的速度,这是一个沉重的代价,几乎没有可衡

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量的回报。 你还记得 Radio Shack 去 拉脱维亚电话号码 年的“回到 80 年代”广告吗?好吧,那个广告得分很高,该公司的股票在比赛后的周一飙升了 7%。但就说服力而言,尘埃落定后,广告最终让消费者将广告中的 80 年代名人与仍然 80 年代的体验联系起来,即今天的 Radio Shack。一年后的现在,Radio Shack 已从纽约证券交易所退市,自那时起市值缩水 90%。 在 Merkle 对广告,特别是电视广告的分析中,我们发现广告的受欢迎程度与其说服力之间几乎没有相关性。事实上,在饮料类别中,根据对 131 条广告多年来的分析,我们发现广告的娱乐

其对购买意 拉脱维亚电话号码 

愿的影响之间存在 18% 的相关性。但是 拉脱维亚电话号码 ,如果广告在个人和情感需求与产品之间建立了积极的联系,那么这种相关性就会跃升至近 75%。 所以对于你们的广告商来说,明年的第 50 届超级碗(显然不是超级碗“L”)看起来 30 秒的广告位将超过 500 万美元(请注意,我们上面讨论的 2015 年的前两个广告都是 60 秒的广告位)。那么对于 5MM,也许我们应该考虑出售一些东西?建议。他们的第一个建议是让商家关注数字域名浏览和实体域名购买之间的关系。研究继续支持这一观点,即很大一部分店内购买是在数字研究之前并受到数

字研究的影响;事实上,Deloitte Digital 将这 拉脱维亚电话号码 一数字估计为大约50%,并预计它将继续增加。 关键是要重新定义“转化”在网站上下文中的含义。 领英 推特 电子邮件 Facebook 虽然购物者可能会访问各种数字资产以获取有关零售商产品的信息,但他们的大部分研究将在零售商的网站上进行,从而生成与购物者偏好和需求相关的宝贵第一方数据。但是零售商如何才能将网站上的这些数据转化为可操作的商店营销洞察力呢?答案在于零售商的网络分析包生成的大部分数据。 关键是要重新定义“转化”在网站上下文中的含义。与其考虑在网站

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