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存挑战加剧了人员短缺,一些广告商比往常更早地撤回或暂停广告,进一步影响了竞争格局。 2. 消费者改变了他们的购物行为。 2020 年,亚马逊在 10 月举行了 Prime Day,而不是通常的夏季时间段,基本上比往常提前了一个月多的时间开 德国电话号码 始了假日促销季。其他品牌也纷纷效仿,在 Prime 会员日前后进行交易。因此,购物季更加分散,消费者购买得更早。 快进到 2021 年——Prime Day 又回到了夏季,但购物者再次在假日季早些时候开始购物。这可能是前一

很长时间才送达。这三个因素可能导致 2021 年假期更加分散。 从营销人员的角度来看,这意味着没有一个整洁、竞争激烈的 5 或 6 周的 德国电话号码 广告支出窗口——这再次有助于控制与预期相比的单次成本峰值。 3. 同比比较起点较高。 当我们谈论 Y/Y 性能时,了解基线数据至关重要。我们敢说,2020 年在大多数事情上都是前所未有的——包括数字性能。从点击次数和 CPC/CPM 的角度来看,Q2 和 Q3 尤其不寻常,但如果我们将 2020 年和 2021 年的表现汇总并与 201

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们是对的。将 2020 年的下降与 2021 年的增 德国电话号码 长结合起来,我们发现与 2019 年相比,Q2 CPC 仅上涨 6%,Q3 CPC 上涨 26%,Q4 CPC 上涨 13%。与我们严格观察 2021 年和 2020 年相比,季度间的差异要小得多 。Facebook 也遵循类似 德国电话号码 的趋势。在过去两年中,每千次展示费用的变化有高峰和低谷,但当我们将 2021 年的情况与 2019 年的情况进行比较时,每个季度的增长更加一致——第二季度为 24%,第二季度为 31%第三季度,第四季度为 1

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