传统本 香港电话号码 地媒

体的忠实拥护者继续成为全国零售销售的驱动力,并在整个漏斗计划中占据很大比例。营销的钟摆从传统媒体转向在线数字媒体,在以归因为生的时代,又回到了线下和在线媒体的结合。管理客户资金的最明智方法是关注整个渠道,这是 2022 年及以后零售广告成功的 香港电话号码 秘诀。 弥合零售漏斗 将离线媒体视为漏斗顶部火焰的氧气,用于下漏斗的更可归因的数字媒体。正如我们在小学科学中学到的那样,任何类型的火都需要三样东西:热量、燃料和氧气。数字媒体是热量和燃料,而离线媒体则是氧气,为其他两个元素提供生命和动力。 在当今的媒体世界中,很容易想到“我只想购买 100% 可归因的媒体,因为这样我就有了完整计算的成本和投资回报率。” 这是个好主意,但面向本地零售受众且 100% 数字化的媒体计划将很快耗尽氧气,火焰将逐渐熄

灭。将传统媒体带入媒体组合中,将氧气泵入数字元素,一切都会升温。我们已经看到这一点尤其适用于我们在零售垂直领域的客户和朋友——在这些领域提供店内客流量和销售需要更频繁的参与才能取得成功。 一次又一次,在我们的多点触控归因报告中,我们看到 香港电话号码 最有效的组合是所有类型的媒体协同工作。每种媒体都扮演着不同的角色,并且是媒体计划对我们的客户产生的整体影响的重要组成部分。我们希望我们的客户感受到市场中的媒体,我们希望我们的客户看到我们的媒体活动以多种方式取得成果,最重要的是他们的收入。在当今的超级测量世界中,有时最终结果的全貌会被掩埋。在零售方面,电子商务、移动移动跟踪甚至 CRM 驱动的直邮等几个变量也会影响这个漏斗,并在没有最干净的归因的情况下提供燃料。但随着身份统

存在 香港电话号码 在我们

的世界中不断发展,这些领域正在发生变化。 本地媒体可以覆盖不同的购物受众 本地电视广告,尤其是广播点(网络附属节目的本地广告),是覆盖不同观众群体的绝佳选择。广播电视可以直接通过数字天线或通过有线和虚拟多频道视频节目分配器 (MVPD) 向消 香港电话号码 费者提供所有类型的内容。广播电视拥有所有视频媒体的最佳覆盖率,达到80%+每个本地市场每周。这种覆盖范围,加上重要的当地市场信息(新闻、天气和体育),使广播电视成为任何零售商媒体计划的重要组成部分。Spot 有线广告是媒体计划的另一个支柱,尽管随着越来越多的家庭放弃传统的多频道视频服务,转而选择其他订阅或数字娱乐方式,其相对覆盖范围在过去几年

 

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有所下降。 本地广播是另一个重要的驱动力。随着我们在 2022 年摆脱大流行,道路变得越来越繁忙,每个月都有更多的人进入工作场所,导致广播 香港电话号码 收听率继续攀升。它可能永远不会达到大流行前的水平,但在可预见的未来它将成为零售业的驱动力。 这些媒体对许多品牌的影响力超越了数字,并说明了品牌本身的“合法性”。“我在电视上看到了”或“我在收音机里听到了”为品牌增添了合法性和可信度,并创造了增加零售客流量所需的额外频率。 其他本地媒体在创造在当今超级竞争环境中必不可少的意识和认可方面同样强大。OOH 和数字 OOH 非常适合建立品牌知名度和认知度。本地印刷对于让消费者花更多时间在品牌上并开始考虑过程很重

本地策略 香港电话号码 随着

行业的发展而变化 所有这些媒体都在从最初的孤立媒体渠道位置转向数字互补位置,其中客户品牌处于中心位置,整个媒体生态系统支持并为增加销售的总体目标做出贡献. 任何本地媒体活动的关键是了解您列表中的每个市场并为每个地区选择最佳媒体,所有这 香港电话号码 些都取决于潜在的市场条件。一个市场可能会受到当地事件(政治、体育、天气)的影响,这些事件会迫使品牌转向,通常是暂时的。与许多数字渠道一样,使用数据为定制策略提供信息非常重要。 这是成为品牌的好时机。广告选项从未如此丰富,展示次数相对便宜,并且可以使用数据和归因来使您的投资更加负责。通过平衡本地媒体和数字媒体,品牌可以利用每个渠道的优势

来创建一个有效且高效地燃烧的市场。2020 年是营销人员以闪电般的速度建立电子商务和数字体验的一年,而在 2021 年,营销人员面临的挑战是 香港电话号码 让线上和线下的每一次互动都无缝衔接。我们面临的挑战是创造让消费者坐在驾驶座上的体验,重新吸引在大流行期间停止参与的客户,通过数据收集优先考虑消费者隐私,并开始向新一代客户进行营销。 让我们回顾一下过去一年的旋风式概述及其对营销策略的影响。 电子商务扩张 经过数月的独家数字体验之后,当实体店再次开门时,消费者想要选择。尤其是随着大流行的继续,个人购物偏好仍然不稳定,具体取决于个人的舒适程度。消费者希望通过选择购买您品牌产品的时间和地点以及他们

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